Épinard 🌳#60 - Où sont les (investissements pour les) femmes ?
Il est temps de faire du Gender Lens Investing
Hello 🌳
Aujourd’hui je vais vous parler de Gender Lens Investing.
Parce qu’il faudra attendre 2090 pour avoir la parité dans l’entrepreneuriat français.
Parce que les startups fondées par des femmes représentent seulement 8%.
Parce qu’en 2025, on est encore loin, très loin, d’atteindre le cinquième objectif fixé par l’ONU dans ses Objectifs de Développement Durable (ODD5) : Réaliser l’égalité des sexes et autonomiser toutes les femmes et filles.
Les femmes n’ont pas besoin de plus de confiance en elles (et encore moins qu’on leur dise que c’est ça qui résoudra leurs problèmes).
Elles ont besoin de plus d’argent pour mener à bien leurs projets, leurs vies, et leur indépendance financière.
Cette newsletter est là pour vous donner envie de commencer à réellement investir dans leurs entreprises et dans les thématiques liées.
Pas seulement pour faire un “beau geste”, mais parce que ces investissements sont plus rentables et plus en phase avec les enjeux environnementaux et sociaux.
Allez, je vous explique tout, chiffres à l’appui.
Bonne lecture !
Gaël
Si ce n’est pas déjà fait tu peux aussi :
Devenir sponsor : Il suffit de répondre à cet email.
Réserver une consultation pour faire le point sur tes investissements
Lire les précédentes newsletters d’Épinard 🌳
Gender Lens Investing ?
Ce terme est difficile à traduire en français.
Littéralement, on pourrait dire que ce sont des investissements réalisés en prenant en compte le genre.
Mais qu’est-ce que le genre ?
(Spoiler alert : la “théorie du genre” n’existe pas et n’est qu’une rhétorique utilisée par l’extrême droite).
Le genre est donc une construction culturelle qui désigne les rôles, les comportements, les attentes et les représentations qu’une société associe aux femmes et aux hommes.
Ce n’est pas la même chose que le sexe qui lui est biologique (homme, femme, intersexe).
Cela change en fonction des époques, des cultures et des contextes.
Par exemple, le rose qui est aujourd’hui la couleur “féminine” par excellence, était associé au masculin jusqu’au 20e siècle. C’était la couleur du roi tandis que le bleu incarnait la féminité (et surtout la pureté et la douceur).
Le Gender Lens Investing est un moyen de redistribuer les cartes économiques en finançant :
Des entreprises fondées ou dirigées par des femmes.
Des entreprises qui encouragent l’égalité salariale ou l’équité dans les postes de direction, etc.
Des entreprises qui proposent des produits ou des services qui améliorent la vie des femmes et des filles.
L’égalité passe par l’argent.
Je le disais en introduction : les startups fondées par des femmes représentent uniquement 8%.
Et ce n’est pas ça le plus alarmant : elles récoltent seulement 2% du capital-risque.
Le Barometre SISTA x BCG de 2019 est sans appel.
De 2008 à 2019, 89 % des fonds levés par des startups étaient distribués à des équipes composées à 100% d’hommes.
Les startups fondées par des femmes ont moins de 30% de chances de recevoir des fonds de la part des investisseurs. Si elles s’associaient avec un homme, elles verraient leurs chances drastiquement augmenter.
C’est d’ailleurs pour cela que 61 % des fondatrices le font, contre 9 % de fondateurs qui s’associent avec une femme.
Et lorsqu’elles arrivent à être financées, ces startups féminines reçoivent 2,5 fois moins d’argent que celles fondées par des hommes. Quand on sait que parmi les principaux fonds français, plus de la moitié ne comptent aucune femme…
En sociologie, on appelle cela l’homophilie : les personnes ont tendance à fréquenter leurs semblables, celles qui partagent les mêmes études, les mêmes carrières et dans lesquelles elles se retrouvent et se reconnaissent.
Mais ce n’est pas la seule raison qui explique que les entreprises fondées par des femmes reçoivent moins d’investissements.
Ce sont principalement les biais de genre.
Une étude d’Harvard suggère que les investisseurs ne posent pas les mêmes questions aux entrepreneurs qu’aux entrepreneuses.
Tandis qu’aux premiers on demande : Comment souhaitez-vous acquérir des clients ?
Aux femmes on demande : Combien d’utilisateurs actifs quotidiens et mensuels avez-vous ?
Tandis qu’on demande aux hommes : Pensez-vous que votre marché cible est en croissance ?
On demande aux entrepreneuses : S’agit-il d’une activité avec un avantage concurrentiel, dans laquelle d’autres acteurs ne peuvent pas entrer pour prendre des parts de marché ?
Tandis qu’on demande aux hommes : Quelles sont les étapes importantes que vous visez pour cette année ?
On demande aux entrepreneuses : Dans quelle mesure vos flux de trésorerie futurs sont-ils prévisibles ?
Et la liste continue.
Globalement, on pose des questions orientées gains et possibilités pour les hommes et des questions orientées prévention et précaution pour les femmes.
👋 Tu connais quelqu'un qui devrait lire cet article ? Partager
On t'a partagé cet article ? Abonne-toi maintenant
Pourquoi miser sur les femmes et faire du Gender Lens Investing ?
Pour participer à l’égalité financière, premièrement.
Deuxièmement : parce que les boîtes fondées et dirigées par des femmes sont plus rentables et investissent plus souvent dans des causes sociales ou environnementales.
Et vu les problématiques que l’on rencontre aujourd’hui, on a bien besoin de ça.
Les entreprises gérées par des femmes réussissent mieux
Ce n’est pas moi qui le dis, mais une étude du BCG : les investissements dans des entreprises fondées (ou gérées) par des femmes sont plus rentables.
Elle explique que malgré la différence d’investissements - 2,12 millions de $ pour les entreprises masculines et 935 000 $ pour les femmes - ces dernières ont obtenu plus de rendement sur la durée.
On parle de +10% de revenus cumulés sur 5 ans.
Les hommes ont donc généré +662 000$ contre +730 000$ pour les femmes.
Et 78 centimes générés pour chaque dollar investi, contrairement aux startups fondées par des hommes qui génèrent 31 centimes pour le même montant investi.
Si vous hésitez encore, une analyse de McKinsey pointe du doigt que les entreprises où les femmes sont majoritaires dans les postes de direction, ont 25% de chances en plus de dépasser la rentabilité de leurs concurrents.
Surtout, les entreprises avec de la diversité favorisent (majoritairement) une culture inclusive, un environnement de travail plus sain et une stratégie climatique.
Ce n’est pas rien quand on voit, par exemple, qu’une femme sur deux quitte le milieu de la tech passée 35 ans.
Ces entreprises attirent et retiennent plus de femmes, mais ont également de meilleurs scores sociaux, environnementaux et de gouvernance.
L’autonomisation économique des femmes crée un cercle vertueux
Investir dans les entreprises fondées ou gérées par des femmes, c’est leur donner de l’argent pour réaliser leurs projets. Mais aussi s’autonomiser financièrement.
Et ça, ce n’est pas rien.
D’ici 2028, les femmes auront un pouvoir économique, en tant que consommatrices, grandissant. On parle de 15 000 milliards de dollars, soit un quart des dépenses mondiales.
Investir dans les projets portés par des femmes, c’est, par extension, investir dans des changements structurels et environnementaux profonds.
Déjà, parce que vous participez à soutenir des entreprises qui font bouger les lignes.
Ensuite, parce que les femmes investissent majoritairement dans des actifs en accord avec leurs valeurs environnementales et sociales. On parle d’entreprises axées sur l’économie circulaire, la santé et la protection sociale.
Aujourd’hui, la majorité des investissements va dans les startups spécialisées dans l’IA, la fintech ou la deeptech… Sans commentaire.
L’étude de la banque BNY Mellon de 2021 est très claire là-dessus :
— 69 % des jeunes femmes (entre 18 et 30 ans) qui investissent déjà choisissent des investissements en fonction de leur impact contre 33 % des hommes plus âgés (+50 ans).
— 53 % des femmes investiraient (ou davantage) si le fonds avait un objectif clair d’impact positif sur l’environnement ou la société et pas seulement un retour sur investissement intéressant.
Aussi, les femmes investissent plus souvent dans des entreprises fondées par des femmes.
La boucle est bouclée (et vertueuse).
Sauf qu’aujourd’hui, elles sont bien moins nombreuses à investir que les hommes.
Pour plusieurs raisons :
— Elles estiment qu’il faut gagner 4 092$ mensuellement pour commencer à investir.
— Seuls 9% des femmes disent avoir une tolérance au risque élevé ou très élevée.
— À l’échelle mondiale, seulement 28% se disent être assez confiantes pour investir une partie de leur argent.
Ce n’est pas étonnant quand on sait que :
— 9 gestionnaires d’actifs sur 10 (86%) déclarent que leur client par défaut est un homme et que leur communication est orientée vers cette cible.
— 3 gestionnaires sur 4 admettent que leurs produits s’adressent principalement aux hommes.
Sauf que si les femmes investissaient au même rythme que les hommes, il y aurait :
— + 3220 milliards de dollars supplémentaires d’actifs gérés par des particuliers.
— +1870 milliards de dollars de capital supplémentaire dans l’investissement responsable.
L’investissement genré → Plus d’argent pour les minorités →Plus d’impact social et environnemental.
Quelles sont les stratégies Gender Lens existantes ?
Ok, vous êtes clairement convaincu·es et vous êtes déjà en train de taper “levée de fonds startup fondée par une femme” pour savoir où investir.
Voici 3 manières de s’y prendre pour faire du Gender Lens Investing.
1. Investir dans des entreprises fondées par des femmes
Rien de mieux que d’aller directement sur les plateformes de crowdfunding ou d’investissement participatif pour voir les projets en cours et choisir ceux gérés par des femmes.
Certaines plateformes mettent ce critère en avant pour vous aider à choisir.
Vous pouvez également suivre des incubateurs spécialisés dans l’entrepreneuriat féminin, comme Will ou Sista, pour découvrir des business qui auraient besoin de vous lors de leurs levées de fonds.
2. Investir dans des entreprises qui ont une politique interne égalitaire
Et sincère.
Pour savoir où vont ses investissements et voir les idéaux qu’ils financent derrière, rien de mieux que de sortir les lunettes et :
→ Analyser les politiques d’égalité des entreprises cotées.
Attention au féminisme washing qui, comme son nom l’indique, se traduit par de belles paroles mais peu d’actions derrière. Il existe des indices boursiers pour évaluer l’égalité de genre dans les boîtes, comme le Bloomberg Gender-Equality Index.
→ Investir dans des fonds ISR (Investissement Socialement Responsable) spécialisés.
Certains fonds intègrent des critères ESG (Environnement, Social, Gouvernance) et mettent un focus particulier sur la question de l’égalité. Comme toujours, il faut faire le tri entre les fonds opportunistes et les plus engagés.
→ Privilégier les entreprises qui partagent leurs données.
Cela veut dire les données sur les écarts salariaux présents dans la boîte et les actions mises en place pour y remédier, mais aussi les données concernant la parité. Combien de femmes y a-t-il à des postes importants ?
3. Investir dans des entreprises dont les produits/services améliorent le quotidien
Cela peut être des choses en rapport avec :
l’éducation
la santé
l’inclusion financière
Pour donner deux exemples :
Solar Sister, une entreprise sociale qui forme et soutient des micro-entrepreneuses en Afrique pour distribuer des lampes solaires et des réchauds propres dans les villages. Non seulement ces produits améliorent la vie quotidienne (éclairage sûr la nuit, air intérieur plus sain), mais le modèle offre aussi un revenu et un statut à des milliers de femmes rurales, renforçant leur autonomie.
Maven Clinic, première licorne de la FemTech (startup valorisée plus d’un milliard de dollars), cette clinique virtuelle propose un accompagnement complet en télémédecine pour la fertilité, la grossesse, la maternité et la santé des femmes. Grâce à Maven, des milliers de femmes ont accès à des soins spécialisés et personnalisés, où qu’elles soient, ce qui facilite la conciliation entre santé et vie professionnelle.
Conclusion
Investir avec un regard genré est nécessaire pour arriver à une égalité réelle.
Les choses changeront en profondeur, non pas quand les femmes auront appris à investir ou “mieux présenter leur pitch”.
Mais quand les biais inconscients ne réguleront pas les investissements et que les décideurs financiers investiront également avec le Gender Lens Investing.
Surtout, on a tous.tes à y gagner !
Dis-moi ce que tu as pensé de cette édition un peu différente :
On se retrouve dans deux semaines pour une nouvelle édition.
PS 1 : Si tu souhaites être accompagné(e) dans tes investissements, réserve une consultation ici
PS 2 : Toutes les éditions précédentes sont dispos ici.
👋
Gaël 🌳
⚠️ Et pour finir : Je voudrais te rappeler qu’ici tu ne trouveras pas de conseils d'investissement ni de recommandations personnalisées. Ces informations sont impersonnelles, uniquement à but informatif et pédagogique et ne sont pas adaptées aux besoins d'investissement d'une personne spécifique.Tu dois aussi garder en tête qu’investir dans des actifs cotés ou non cotés comporte un risque de perte partielle ou totale des montants investis ainsi qu'un risque d'illiquidité.Et enfin, le traitement fiscal d’un investissement dépend de la situation individuelle de chacun. Souviens-toi que les performances passées ne préjugent pas des performances futures.